2024年11月23日，第16届全国大学生广告艺术大赛（下称“大广赛”）颁奖盛典在北京举行。该赛是由全国大学生广告艺术大赛组委会、中国传媒大学、大广赛文化传播（北京）有限公司共同举办的迄今为止规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多的全国性高校学科竞赛。艺术与教育学院院长张幼晖带领指导老师黄春梅、学生林幸妍参加了本次颁奖活动。

经过激烈的角逐，由我校艺术与教育学院2022级视觉传达设计专业林幸妍同学设计、黄春梅老师指导的产品与包装类作品《爱华仕箱体图案印花设计——“万物生·守护箱伴"》系列作品，在全国29个赛区1873所高校报送的755477组参赛作品中“C位出道”，获得全国一等奖。

产品与包装类全国一等奖学生代表上台领奖

国赛一等奖获奖学生林幸妍

艺术与教育学院院长张幼晖、获奖学生林幸妍和指导老师黄春梅

该系列作品《爱华仕箱体图案印花设计——“万物生·守护箱伴”》以爱华仕品牌命题为核心，融入广东省惠州市龙门县非遗文化——龙门农民画的独特绘画风格，将人与自然的童话世界元素巧妙提炼并具象化呈现，充分诠释了品牌价值。作品大胆创新地将童趣元素与龙门农民画风格相融合，打造出强烈的视觉冲击力，打破了传统画面创作的刻板印象。在元素重构的过程中，运用更具创意的构图形式，鲜明凸显主题，同时传递了爱华仕作为设计平台的核心理念——美观、时尚与非遗文化的创新融合。该系列不仅展示了爱华仕对非遗文化的致敬与创新实践，也进一步强化了品牌独具匠心的文化形象。

获奖作品《爱华仕箱体图案印花设计——“万物生·守护箱伴"》

通过深入调研惠州市龙门县非物质文化遗产——龙门农民画，系统分析其创作背景与独特的绘画风格，团队致力于提取具有代表性的设计元素，探寻非遗文化与现代时尚品牌爱华仕之间的创新融合点。在张幼晖院长和黄春梅老师的悉心指导下，团队围绕非遗文化的保护与创新展开多角度研讨，结合市场需求与设计趋势，探索实现传统艺术与现代品牌深度融合的有效路径。此举不仅为非遗文化注入了新的生命力，也为传统艺术在新时代语境中的传承和创新提供了可借鉴的实践范例。

艺术与教育学院张幼晖老师和黄春梅老师带领学生在设计探讨

张幼晖院长表示，近年来，艺教学院高度重视学生实践能力和创新思维的培养，依托专业建设，积极推动学生参与高水平学科竞赛，并将非遗文化研究融入实践教学，通过提炼地方非遗特色元素，探索非遗与现代设计的融合创新。学院坚持“以赛促教、以赛促学”，以学科竞赛和非遗实践为抓手，深化教学改革，推动学生在实践中增长才干。未来，学院将继续提升人才培养质量，努力培养扎根本土、服务新时代的优秀传媒人才，为非遗文化的传承与社会发展贡献力量！

（艺术与教育学院  图/黄春梅  文/黄春梅、肖雅婷  审核：区翠梅  终审：张幼晖）